1、我國體育產業結構發展現狀

每一個產業的發展都離不開社會大眾的消費，體育行業的發展也是如此。事業部門以及居民的消費，是體育產業消費的兩個部分，居民消費形式的單一，影響了我國體育產業結構的有效發展。目前，我國居民的體育消費大多停留在實物消費上，像購買運動器材、體育雜志等。相對于實物消費來講，勞務消費的比例明顯不足，與發達國家有很大差距。社會大眾體育消費結構的不合理，讓體育行業的可持續發展缺少動力。

2、影響體育產業結構優化的因素

2.1、商業運營機制因素

我國的體育產業發展程度之所以與發達國家的體育產業發展存在明顯的差距，是因為體育行業的商業動作機制并不健全。在企業現代化發展的今天，企業的運營機制越發規范，體育產業的發展也需要符合企業的商業動作機制。只有這樣，才能讓體育行業不斷壯大，且成為投資者的中意行業。但是，我國體育行業的商業運營機制并不健全，影響了體育行業的融資渠道，阻礙了體育產業結構的優化。另外，我國體育行業的發展對于政府的依賴較大，體育產業的自主積累較少，不利于其產業結構的更新。

2.2、體育市場的開發度因素

我國是一個人口大國，這是一個不爭的事實，因此，我國有一個十分廣闊的體育市場。但是，受到群眾消費觀念的影響，加上體育市場的開發度不足，讓體育產業的發展關鍵被局限在競技體育中。同時，體育行業的發展資金大多被投在競技體育中。在陽光體育普遍實施的今天，體育活動的社會福利性越來越高，政府支持群眾去做體育運動，給群眾提供了便利的條件。這就使得群眾自發的體育活動需求減少，迫切性的體育消費減少，大大削弱了體育行業消費主體的消費能力。群眾市場的開發度低，讓體育行業的發展缺少動力。

3、體育產業結構優化方法分析

加強體育產業的發展，對于社會經濟、人們的生活水平提高以及體育行業自身的進步，都有著極大的積極意義。下面，筆者就體育產業結構優化問題提出幾點方法：

3.1、提高體育設施建設力度

體育設施，是體育產業發展的重要物質基礎，對于體育產業結構的優化也有促進意義。與發達國家相比較，我國所實施的用來促進體育產業結構優化的體育設施建設力度還明顯不足。政府單位的相關部門要加強對體育設施建設問題的關注力度，加強設施強化度。利用科學政策的出臺，給體育設施的建設提供更多的措施，在體育產業結構優化的過程中發揮自身的作用，盡最大努力去促進我國體育產業結構的優化。

3.2、發揮政府與市場的主體作用

在我國的國情中，體育產業發展的兩大主體是政府與市場。要促進體育產業結構的優化，必須要重視這兩個主體作用的發揮。首先，從政府來講，其在體育產業結構的優化中發揮主導作用。政府是市場發展的宏觀調控者，在體育產業結構的整體規劃與控制方法具有決定性作用。政府部門要綜合我國的社會發展現狀以及具體國情，科學制定體育產業的發展決策，從而做出政府關于體育產業的政策性指導，促進體育行業在政策的鼓勵與扶持下快速發展。另外，政府部門還要在體育產業結構的優化過程中發揮自身的監督管理作用，規范體育產業內部的運營秩序，給予體育行業更多發展的動力。其次，市場是體育產業結構優化的重要主體。體育產業結構無論怎樣優化，都在市場的控制范圍之內。體育產業的管理者要做到一切從市場出發，跟隨市場中上時代的潮流，做好體育產業的可持續發展。

3.3、加強體育服務業的發展力度

服務業是市場經濟結構中不可缺少的一部分，同時也是體育產業的重要組成。服務業是體育行業的主體，對于其它的體育行業發展有著帶動性作用。在一定程度上來講，體育服務業的發展水平，標志著體育產業的整體發展水平。因此，在進行體育產業結構的優化過程中，我們需要關注體育服務業的發展，加強體育服務業的投資力度，促進有效服務的供給。體育產業的管理者不僅要建立多元化的體育投資體系，更要對自身的服務水平進行提高，以此作為憑借去吸引更多的外來投資，給體育產業結構的優化提供更為豐厚的物質基礎。另外，作為體育行業的一員，我們還需要對體育服務體系進行優化。在原來科學的體育服務機制中，添加更多的具體細則，考慮消費主體的個性化體育需求。體育服務行業的發展，還需要大量體育人才的支持，加強人才戰備在體育產業結構優化過程中的實施，是實現體育產業結構優化的重要手段。擴大體育人才數量，提高人才隊伍的整體素質，是產業結構優化的必要條件。

3.4、發揮先進企業的作用

我國的體育行業發展，存在著市場分散、競爭過于激烈的問題。這對于體育行業的整體健康發展有消極影響。要促進體育產業結構的優化，需要加強龍頭企業的設置，有了龍頭企業，其帶動作用得以發揮，可以讓一些規模較小的企業具有發展的動力。優化體育產業結構，需要關注大企業為引導的市場發展機制的建立，加強政府的鼓勵與扶持，讓大企業繼續發展與擴大，帶動其它小企業的發展。企業實力的提升，會讓企業的發展更加規模，促進體育行業的健康發展。在鼓勵與引導大企業發展的同時，政府部門與體育行業還要關注小企業的發展需求，對那些發展水平低、技術能力不足、運營方法不科學的企業進行的指導，幫助他們解決問題，促進企業的平衡發展。

4、結語

綜上所述，從經濟角度來講，我國體育產業的發展，在很大程度上依賴于體育產業結構的優化。加強體育產業結構的優化，對于體育產業的發展是十分必要的。體育產業，是我國第三產業的重要組成部分，對于國民經濟的可持續發展，群眾文化娛樂活動的豐富以及和諧社會的構建都有著重要作用。筆者針對體育產業結構發展現狀以及優化的影響因素，分析了幾點優化方法，希望以此引起體育產業工作者重視，促進體育產業結構的快速優化與升級。

作者：耿亮 單位：鄭州輕工業學院體育系